8月16日晚，临沂奥体公园体育馆内星光熠熠，山东籍歌手姜育恒“永远”巡回演唱会临沂站在此激情唱响。舞台上，姜育恒深情演绎了《再回首》、《驿动的心》等跨越数十年的经典金曲，让粉丝们沉浸在美好的回忆中，大饱耳福。

演出前，王哥庄大馒头非遗传承人、王哥庄大馒头协会会长、王哥庄大馒头有限公司负责人刘竹莲，带着精心准备的“家乡味道”到后台探班：20斤重的面塑、造型可爱的卡通系列饽花、香脆可口的馒头干、象征着圆满的3斤大馒头，以及寓意吉祥的开花馒头。这些家乡味，让姜育恒倍感亲切与温暖。作为山东饮食文化的代表性符号，王哥庄大馒头从农家灶台走向更广阔的舞台，离不开传承人创新的破圈实践。

今年以来，王哥庄大馒头协会不断探索“大馒头+”的跨界融合模式，尝试“大馒头+节庆”“大馒头+影视”“大馒头+体育”等创新路径，不断拓展非遗的传播边界与应用场景。同时，依托王哥庄大馒头非遗传承中心、非遗工坊等阵地，开设研学课程，向公众特别是青少年群体展示这项古老技艺，讲述其背后的文化故事，让承载着历史记忆与匠人精神的王哥庄大馒头香飘更远，焕发出新的时代光彩。